策略：用過黃氏響聲丸的人大多對(duì)其療效印象深刻，300多年的老方子，尤其是在治嗓子嘶啞方面，效果顯著，更是受到歌唱人士的歡迎。如此名副其實(shí)的好藥，這幾年都沒有很好的傳播，花了錢傳播卻沒有達(dá)到“經(jīng)典喉藥”的目標(biāo)。主要有三點(diǎn)比較可惜：

　　一是沒有找到合理傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值的傳播內(nèi)容。從大廣譜癥狀傳播到

　　同時(shí)喉藥本身偏快速消費(fèi)品特點(diǎn)，功能的指向并不需要全篇都在講，之前從基礎(chǔ)癥狀到職業(yè)咽喉病，都是過多的講癥狀，應(yīng)該把更多的空間放在產(chǎn)品特殊利益的創(chuàng)意上。

　　二是傳播的方法上不完全符合產(chǎn)品特點(diǎn)。黃氏響聲丸在傳播上，過于依賴電視，對(duì)于“有故事”講的黃氏響聲丸來說，平面、網(wǎng)絡(luò)等可以看和讀的媒體，是重要的補(bǔ)充，應(yīng)該多形式、多角度主題化去傳播。電視廣告15秒講不了多深的故事；

　　三是產(chǎn)品品牌推廣單一，目前含片基本買不到。應(yīng)該通過產(chǎn)品線豐富，形成丸劑治重癥，含片（茶）治常規(guī)養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品格局，黃氏響聲丸應(yīng)該形成以產(chǎn)品力來營(yíng)銷思路，而不完全是靠廣告。

　　創(chuàng)意：就本次的創(chuàng)意來說，確實(shí)非常雷，喉藥是廣告化非常充分的一個(gè)市場(chǎng)，可以有很多不同的風(fēng)格的創(chuàng)意，但最終必須是圍繞產(chǎn)品來，必須有自己獨(dú)特有利益主張，本篇沒有表達(dá)出任何產(chǎn)品特殊利益，沒有把黃氏響聲丸的“故事”很好的與消費(fèi)者結(jié)合并翻譯出來，還不如之前的職業(yè)咽喉病篇，至少提法上很新鮮。再者用一個(gè)國(guó)外小孩想表達(dá)什么創(chuàng)意？全國(guó)人民有多少知道那是張鐵林的女兒，反而是傳統(tǒng)的張鐵林與非常現(xiàn)代的外國(guó)演員形成奇怪的理解沖突。　

　　訴求：這是一個(gè)大多數(shù)藥企常用的癥狀訴求方式，疑問的是一個(gè)一次要吃很多粒的丸劑，如何一邊含一邊治？還是說的是含片？一個(gè)片子兩個(gè)產(chǎn)品指向，豈不是功能錯(cuò)亂？

　　建議：1、建議黃氏響聲丸調(diào)整為以產(chǎn)品力來營(yíng)銷的總推廣思路，在產(chǎn)品組合、推廣方式上，要圍繞打造“經(jīng)典喉藥家族”以產(chǎn)品力開道的整合推廣模式，最終在營(yíng)銷推廣、傳播內(nèi)容與方法，形成自己獨(dú)特的整合傳播！2、這么經(jīng)典的喉藥如何轉(zhuǎn)換傳播并讓消費(fèi)者認(rèn)知，在傳播內(nèi)容與方法上要有自己的見解與方法。3、整合推廣打造OTC第一個(gè)“經(jīng)典喉藥家族”4、丸劑有它的傳播方法、含片也有含片的傳播特點(diǎn)，需抓住各自屬性來推廣，否則只能越錯(cuò)越遠(yuǎn)。